Раздел

DMP

DMP (от английского Data Management Platform) или платформа управления данными — программное обеспечение, которое позволяет собирать, обрабатывать и хранить любые типы аудиторных данных (1st, 2nd, 3rd). Платформа управления данными создается в целях рекламного маркетинга, как инструмент определения необходимой целевой аудитории.

Возможности раздела:

Чтобы начать работать с DMP выберите рекламодателя с помощью выпадающего списка над разделами

DMP → Данные сайта

Данные сайта

Раздел «Данные сайта» используется для просмотра и управления собственными данными рекламодателя:

  • данные сайта
  • данные из CRM клиента
  • импортированные данные из внешних систем
Клик по значку копировать GUID показывает информацию о DMP идентификаторе (GUID) рекламодателя и агентства в системе. Для копирования кликните на идентификатор.

Возможности раздела:

  • Разметка сайтов рекламодателя по целям.
  • Редактирование целей.
  • Генерация кодов.
  • Просмотр статистики по количеству событий на сайте рекламодателя (собирается с момента размещения кода на сайте)
  • Просмотр статистики по уникальным событиям на сайте
  • Динамика изменения объемов событий и охвата по сайту, нескольким сайтам и размеченным целям

ПРИМЕЧАНИЕ:

Все собираемые данные являются обезличенными. С политикой конфиденциальности можно ознакомиться на сайте Системы.

Работа с разделом:

1. Для разметки сайтов создайте новую цель или импортируйте цель из AdRiver. Внесенные изменения также появятся в разделе DSP «HTML-коды и цели». Сегмент ретаргетинга по целям создается и начинает наполняться автоматически после создания цели.

  • Для добавления новой цели нажмите на кнопку . В открывшемся окне «Выберите сайт» и «Способ создания цели» - Новая цель. Далее введите «Название» цели и выберите её «Тип». Для более подробного ознакомления с настройками окна обратитесь к разделу HTML код и цели → Блок «Цели и коды».
  • Для импорта цели из AdRiver нажмите на кнопку . В открывшемся окне «Выберите сайт» и «Способ создания цели» - Импорт из Adriver. Далее выберете «Сайтзоны». Данная опция доступна, если у аккаунта DMP есть сайт, заведенный в интерфейсе AdRiver в привязанном аккаунте.

2. Для редактирования цели нажмите на кнопку около соответствующей строки. В открывшемся окне Вы можете отредактировать «Название» цели, изменить её «Тип», здесь же можно Скопировать код в буфер/Скачать код в виде документа/Скачать код из AdRiver.

3. Для генерации кодов воспользуйтесь кнопкой . Далее можно увидеть список из трех кнопок:

  • Для получения сквозного кода для всего сайта нажмите ;
  • Для получения всех кодов сайта нажмите ;
  • Для работы с кодом AdRiver нажмите .

4. Для ознакомления с информацией о статистике взаимодействия посетителей с сайтами и целями рекламодателя рассмотрите соответствующую строку в таблице «Цели». Период статистики задан типовыми значениями: всего, за вчера, за сегодня, за последние 7 дней. При выборе статистики по «Событиям» выводится неуникальное количество совершенных действий пользователями (например, при совершении одним пользователем заказа дважды, в статистике отобразится информация по двум заказам).

Для просмотра статистики по уникальным событиям пользователей выберите представление «Охваты».

ПРИМЕЧАНИЕ:

Для более подробного ознакомления с кодами обратитесь к HTML код и цели → Блок «Цели и коды».

DMP → Медиаданные

Медиаданные

Раздел Медиаданные (2nd party data) позволяет управлять данными рекламных активностей рекламодателя, иначе говоря, результатами рекламных кампаний. Результаты рекламных кампаний являются источниками, по которым Вы можете собрать сегмент.

Возможности блока:

  • Просмотр списка кампаний DSP / Adriver.
  • Импорт кампаний из AdRiver.
  • Информация о статистике рекламных кампаний (показы/клики/досмотры).
  • Архивация кампаний.

Работа с разделом:

Для начала работы с разделом выберите источник рекламных кампаний и сайт с помощью выпадающих списков.

1. Для ознакомления со списком кампаний DSP / AdRiver, обратитесь к соответствующей таблице. Данная опция доступна, если в Ваших аккаунтах есть активные или прошедшие рекламные кампании.

2. Для импорта кампании из AdRiver нажмите на кнопку в верхнем правом углу. В открывшемся окне «Выберите рекламодателя» с помощью выпадающего списка и «Выберите кампании» с помощью поискового запроса. Данная опция доступна, если у аккаунта DMP есть хотя бы одна доступная для импорта кампания, заведенная в интерфейсе AdRiver в привязанном аккаунте.

3. Для ознакомления с информацией о статистике рекламных кампаний из DSP и AdRiver рассмотрите соответствующую строку. Статистика отображается по кампании целиком и по отдельным сценариям. Для просмотра кампаний, находящихся в архиве, нажмите кнопку .

4. Для архивирования кампании нажмите на кнопку около соответствующей строки.

При такой настройке кампания будет скрыта из списка в DMP и будет остановлен сбор аудитории в соответствующий сегмент.

ПРИМЕЧАНИЕ:

При необходимости Вы можете вернуть кампанию из архива и снова использовать для построения сегмента.

DMP → Look alike

Look alike

Раздел позволяет заказать построение Look alike. Технология Look alike предоставляет возможность находить аудиторию, похожую на пользователей уже заходивших на сайт и совершавших целевые действия. В ходе сбора данных анализируется поведение посетителей сайта рекламодателя и далее, при помощи математического моделирования, производится поиск пользователей со схожими поведенческими характеристиками.

Возможности блока:

  • Информация о списке целей сайта и статистикой look alike по ним.
  • Заказ построения look alike-моделей.
  • Включение статуса «Использовать в конструкторе» для применения при конструировании собственного сегмента
    Ограничение: на одного рекламодателя может быть включено не более 3-х Look alike, которые можно использовать в конструкторе. При выключении одного из 3-х освобождается место для нового.

Работа с разделом:

Для начала работы с разделом выберите сайт рекламодателя с помощью выпадающего списка.

1. Для ознакомления с информацией о списке целей сайта и статистикой look alike по ним обратите внимание на соответствующую строку в таблице «Заказанные сегменты». Охват построенных Формул указан от минимального (высокий уровень интереса аудитории к продукту/услуге рекламодателя) до максимального (низкий уровень интереса аудитории к продукту/услуге рекламодателя).

2. Для заказа построения look alike-моделей необходимо нажать кнопку для соответствующей цели. Модель будет построена под все уровни интереса (от высокого уровня интереса до низкого уровня интереса).

Процесс построения моделей осуществляется следующим образом:

  • Для построения формулы необходимо накопить 1000 целевых событий. Время сбора данных напрямую зависит от интенсивности посещения сайта рекламодателя.
  • Статус сбора Вы можете отслеживать с помощью строки-индикатора (прогресс будет увеличиваться от 0% до 100%) в соответствующей строке. При достижении 100% начнется построение формулы, если она была заказана.

ПРИМЕЧАНИЕ:

Построенные Формулы можно подключать в рекламные кампании DSP.

Для более подробного ознакомления с технологией Look-alike обратитесь к разделу Аудитория → Блок «Основные настройки аудитории», Пункт Look-alike.

DMP → Менеджер сегментов

Менеджер сегментов

Раздел позволяет управлять сегментами рекламодателя.

Возможности блока:

  • Создание индивидуальных сегментов и микросегментов
  • Просмотр списков сегментов рекламодателя
  • Просмотр статистики по охватам сегментов
  • Активация сегментов (для подключения в рекламных кампаниях DSP и аналитики)
  • Заказ выгрузки сегмента в сторонние рекламные платформы и DMP

Создание индивидуального сегмента custom

Для создания индивидуального сегмента нажмите на кнопку Добавить и Создать сегмент

В открывшемся окне введите «Название» сегмента» (рекомендуется называть сегменты согласно используемым источникам данных – например «Более 2 заказов на сайте», «Муж 25-44 + видели рк id 123»).

Для создания своего сегмента Вы можете использовать следующие источники данных:

  • 1st party data - все цели сайта(ов) рекламодателя
  • Внешние сегменты - собственные данные клиента, импортированные из сторонних DMP платформ
  • Данные из CRM - список интегрированных CRM-сегментов рекламодателя
  • Медиаданные рекламных кампаний DSP (с детализацией по каналам) и импортированных из Adriver (с детализацией по сценариям).
  • Look alike - доступны только построенные модели, с включенным статусом "Использовать в конструкторе" в разделе "Look alike". На одного рекламодателя может быть включено не более 3-х Look alike, которые можно использовать в конструкторе. При выключении одного из 3-х освобождается место для нового.
  • Сегменты Soloway - это группы интернет-пользователей, отобранные методом машинного обучения по определённому сочетанию признаков: поведению, интересам и т.п.
  • СоцДем - сегменты Soloway по полу и возрасту
  • География - аудитория стран или отдельных регионов
  • Устройства - выбор типов устройств пользователей
  • Операционные системы - выбор операционных систем
  • Индивидуальные сегменты - ранее созданные в конструкторе и сохраненные сегменты рекламодателя. При применении такого сегмента в конструкторе он раскладывается на составляющие.

С помощью drag-and-drop перетяните сегмент из дерева в область конструктора. Вам доступно:

  • настраивать между доступными сегментами логику «пересечения» (И) и «объединения» (ИЛИ) с помощью операции drag-and-drop:
    • при переносе рядом с сегментом - они связываются по логике «И»
    • при переносе сегмента под другой сегмент - по логике «ИЛИ»
  • исключать один сегмент или блок объединенных сегментов. Для этого наведите и нажмите на «ушко» у сегмента на схеме
  • посчитать в режиме реального времени охват каждого блока сегментов и суммарный охват финального сегмента до его сохранения. Для расчета охвата финального сегмента нажмите на кнопку
    Допустимая погрешность при расчете составляет 20%.
  • отменить или вернуть правки при помощи кнопок
  • сохранить сконструированный сегмент

Для некоторых источников данных Вы можете дополнительно:

  • 1. Выбрать тип события в медиаданных – показы, клики, досмотры, пропуски закрытия
  • 2. Настроить дополнительные фильтры для 1st party data и Медиаданных:

«Время хранения» куки, за которое она считается активной в сегменте. По истечению времени хранения, кука исключается из сегмента.

«Период сбора», в рамках которого собирается аудитория. По умолчанию аудитория собирается за весь период (максимальный период 180 дней).

«Частота» (количество событий пользователя) с доступными условиями «больше или равно», «меньше или равно», «строго равно» или «диапазон».

Просмотр созданных сегментов

В разделе «Менеджер сегментов» выводятся все сохраненные сконструированные сегменты и статус по ним.

Доступны следующие действия с сегментами:

  1. 1. Изменение статуса

    Статус «Активный»:

    • безвозвратно отключает возможность редактирования сегмента
    • позволяет подключить сегмент в рекламные кампании DSP
    • активирует сегмент для просмотра в аналитике
    • активирует возможность выгрузки сегмента в стороннюю систему

    Ограничение - на одного рекламодателя доступно до 10 активных сегментов. При выключении одного из 10-ти освобождается место для включения нового.

  2. 2. Просмотр информации о прогнозируемом охвате (допустимая погрешность при расчете составляет до 20%)
  3. 3. Использование в конструкторе для формирования нового сегмента на базе созданного ранее

Подключение индивидуальных сегментов в рекламные кампании DSP

В разделе размещения «Аудитории» в блоке "Индивидуальные сегменты" можно подключить индивидуальные сегменты со статусом «Активный».

Создание собственного микросегмента Micro

Для создания индивидуального сегмента нажмите на кнопку Добавить и Создать микросегмент

В открывшемся окне введите «Название» сегмента, отражающее его состав для удобного поиска в дальнейшем.

Для создания своего сегмента Вы можете использовать следующие источники данных:

  • Микросегменты, доступные в системе
  • 1st partydata - все цели сайта(ов) рекламодателя
  • Данные из CRM - список интегрированных CRM-сегментов рекламодателя
  • Медиаданные рекламных кампаний DSP (с детализацией по каналам) и импортированных из Adriver (с детализацией по сценариям).
  • Индивидуальные сегменты - ранее созданные в конструкторе микросегменты аккаунта
  • По перечисленным типам данных в конструкторе микросегментов доступны те же операции и фильтры, что и в основном конструкторе индивидуального сегмента.

    Микросегменты не доступны в разделах «Аналитика» и «Выгрузки» для аудиторной аналитики и передачи в сторонние платформы.

DMP → Аналитика

Аналитика

Раздел дает возможность проанализировать собираемую в DMP аудиторию по типам:

  • Ретаргетинг
  • Данные CRM
  • Индивидуальные сегменты
  • Look-alike

Работа с разделом:

Для получения данных по интересующему сегменту выберите его тип в выпадающем списке.

При выборе типа «Ретаргетинг» доступна детализация по каждой размеченной цели на сайте, а также по всей аудитории в целом.

В списке индивидуальных и Look-alike сегментов для аналитики доступны только активированные в разделе «Менеджер сегментов»/ «Look-alike». Статистика по ним доступна на следующий день после добавления и активации такого сегмента в системе.

Динамика

График изменения объема сегмента с подневной детализацией.

Легенда является интерактивной и дает возможность оставить на графике один или несколько срезов по аудитории:

Суммарная аудитория – это полный объем уникальных кук сегмента без учета фактора их активности.

Активная аудитория – только те пользователи сегмента, которые появились на инвентаре платформы или сайте клиента в указанную дату.

Обновленная аудитория – количество новых кук, добавленных в сегмент за анализируемую дату.

Выпавшая аудитория – количество кук, удаленных из сегмента в указанную дату. Возможные причины удаления кук из сегмента:

  • потеря признаков интереса к тематике (давность последнего интереса и т.п.)
  • длительный период неактивности
  • несоответствие заданным условиям индивидуального сегмента

Соцдем – распределение аудитории выбранного сегмента по полу и возрастным диапазонам. Статистика формируется только по аудитории, для которой системой были определены социально-демографические признаки.

Устройства и операционные системы – распределение аудитории выбранного сегмента по типам устройств и их операционным системам.

География – распределение аудитории сегмента по странам и регионам некоторых стран. Чем больше охват сегмента в регионе/стране, тем ярче заливка этой области на карте.

Аудитория

Анализ состава выбранной аудитории на основании положительного аффинити индекса и охвата (пересечения исследуемого сегмента с тематическими сегментами таксономии Soloway). Аффинити индекс в процентном соотношении показывает, насколько сильнее интерес к той или иной тематике у пользователей исследуемого сегмента, чем у всей аудитории системы в целом. Шкала с охватом показывает, сколько пользователей с таким интересом в исследуемом сегменте.

Анализ состава аудитории позволит выявить смежные интересы для данного сегмента. Интересующие сегменты можно подключить к рекламным кампаниям в DSP через раздел «Аудитория» - блок «Аудиторные сегменты».

По умолчанию на диаграмме представлены топ-20 сегментов по охвату. Изменить настройки представления можно управляя бегунком на шкале или кликом по «Топ-10»/ «Все».

DMP → Выгрузки

Выгрузки

Раздел предоставляет возможность:

  • оформить передачу сегмента в стороннюю рекламную платформу или DMP
  • отслеживать статус и статистику по выгрузкам
  • остановить, отредактировать, архивировать выгрузки

Если данный раздел недоступен на аккаунте, обратитесь к вашему менеджеру на электронную почту account@soloway.ru.

Заказ выгрузки возможен по предварительно созданному и активированному сегменту в разделе "Менеджер сегментов":

  • для заказа выгрузки аудитории за прошедший период, задайте его в фильтре по "Периоду сбора" в конструкторе сегмента (макс. период 180 дней назад)
  • для заказа ежедневной выгрузки с регулярным обновлением сегмента по состоянию на прошедшие сутки, задайте дату окончания выгрузки в будущем

Чтобы оформить передачу сегмента нажмите кнопку Заказать выгрузку и заполните необходимые поля:

  • Название выгружаемого сегмента (выбор из списка активированных в разделе "Менеджер сегментов")
  • Система, в которую осуществляется передача
  • Период поставки (если не указана дата «до», то поставка бессрочная)
  • E-mail заказчика выгрузки (для связи представителя сторонней системы при необходимости)
  • Только для myTarget – Логин клиента (можно получить в поле "Имя пользователя" в Профиле)

После создания выгрузка начнет обрабатываться. На обработку потребуется:

  • до 24-х часов, если выгружаемый сегмент был активирован более суток назад
  • до 2-х дней, если выгружаемый сегмент был активирован в этот день

В результате обработки у выгрузки появится статистика:

  • Для Aidata, Amberdata:
    • фактический объем сегмента в DMP
    • объем доставленной в платформу аудитории с учетом синхронизации
    • доля синхронизированной аудитории

    Появление статистики означает, что передача сегмента выполнена, и вы можете ожидать его в сторонней системе:

    Aidata: Клиенту потребуется отправить своему менеджеру в Aidata идентификаторы client_guid и agency_guid из DSP. Aidata настроит передачу данных в личный кабинет клиента в день запроса.

    Amberdata: Клиенту потребуется отправить своему менеджеру в Amberdata идентификаторы client_guid, agency_guid или ID выгрузки из DSP. Amberdata обработает запрос в течение суток.

  • Для myTarget:
    • фактический объем сегмента в DMP
    • кол-во добавленных кук при обновлении (1 раз в день)
    • кол-во удаленных кук при обновлении (1 раз в день)

    Появление статистики означает, что передача сегмента выполнена, и вы можете получить его в личном кабинете myTarget. Для этого:

    • зайдите в электронный ящик mail.ru, привязанный к рекламному кабинету
    • во входящих сообщениях найдите письмо с темой "ActivationofDataSourcesinmyTargetplatform" (1 выгрузка = 1 письмо)
    • перейдите из письма по ссылке активации ключа доступа (ссылка вида https://target.my.com/segments/external/activate_key?key=...)
      или скопируйте ключ и самостоятельно активируйте его по инструкции https://target.my.com/help/advertisers/sharesegment/ru#getaccess

Через нашего партнера Aidata вы можете выгрузить данные в следующие платформы:

  • Яндекс.Аудитории
  • Google DoubleClick Bid Manager
  • Admixer
  • Adspend
  • Buzzoola
  • Getintent
  • Hybrid
  • MediaSniper
  • MgCom
  • OTM
  • Rambler
  • Segmento
  • Vihub
  • Weborama

* актуальный статус уточняйте у вашего менеджера

ПРИМЕЧАНИЕ:

Поставка сегментов в сторонние платформы тарифицируется по модели CPU (1000 уникальных синхронизированных идентификаторов) зафиксированной в договоре.